Pour le lancement de la radio Coca Cola FM à Bogota, Ogilvy a réalisé une première.
Profitant de la sortie du nouvel album du groupe colombien Don Tetto, la marque a organisé un concert durant lequel, le public en téléchargeant les titres, faisait progressivement descendre la scène initialement placée à 50 m du sol.
Lorsque un titre atteignait les 10 000 téléchargements, la scène sur laquelle se trouvait le groupe descendait de 10 m et le titre était interprété en live.
L'expérience devrait se renouveler cette été dans plusieurs pays d'Amérique du Nord et d'Amérique Latine. Verrons-nous un concert de ce genre dans l'héxagone prochainement?
Agnès Laurent
