Juste une simple image, le croisement des courbes du nombre de followers de Valérie Trierweiler (@valtrier) et Ségolène Royal (@royalsegolene) sur Twitter. Il aura suffi d'un tweet pour que la Première Dame suscite la curiosité et attire de nouveaux followers sur son compte.
Nous ne reviendrons pas sur le sens du tweet lui-même, ou son objectif caché, dont l'interprétation et le décryptage vont alimenter et Twitter et les médias pour quelques heures, voire jours encore. La preuve qu'avec une notoriété acquise, une position en vue, un message opportun, lancé à une heure de grande écoute (ou fréquentation pour les puristes. Mais Twitter étant un média conversationnel, j'aime bien l'idée de l'écoute...).
Donc, les bases de l'utilisation d'un média social pour donner un impact maximal au message ont été respectées:
Timing parfait, pour une reprise par les médias traditionnels dont la radio et la télévision
Timing parfait encore, pour couper l'herbe sous le pied des autres personnalités sensées apporter leur soutien à Séglène Royal, Matine Aubry et Cécile Duflot et rendre toute tentative d'émettre un autre message illisible.
Timing parfait toujours, pour donner sa chance au message d'être largement retweeté, même accompagné dans un premier temps d'interrogations sur la possibilité d'un piratage du compte Twitter de l'émettrice.
Contenu parfaitement calibré pour permettre le retweet sans déperdition de signes
Choix des mots: courage, pas démérité, se bat, engagement désintéressé...
Résultat immédiat: #Trierweiler N°1 des TT (Trending Topic) France à 19h30 le 12 juin.
Pour le ROI, à voir en fin de semaine.
La preuve que Twitter, ça marche, que c'est un canal de communication puissant. Sans qu'il soit nécessaire de poster des photos de chats, de dépeçage ou de #boobs...
Pour accéder aux chiffres de TwitterCounter, c'est ici!
Antoine Dubuquoy
